Bakgrunnur: Vaxandi kaffihúsamerki með stærri metnað
Í byrjun árs 2024 endurnýjaði ein af vaxandi kaffihúsa- og léttmatarkeðjum Kúveit — þekkt fyrir svalandi drykki, líflega verslunarandrúmsloft og tryggt samfélag kynslóðar Z — samband við MaiBao Group fyrir nýtt stig í umbúðaþróun.
Vörumerkið átti áður samstarf við MaiBao árið 2023. Að þessu sinni sneru þau aftur með tvö lykilmarkmið:
-
Endurnýja hluta af umbúðaframleiðslu þeirra til að passa við síbreytilega vörumerkjaímynd þeirra
-
Kynna nýjar umbúðahugmyndir sem gætu hjálpað til við að auka sumarsölu og styrkja þátttöku viðskiptavina
Verkefnið var undir forystu Daniels, yfirverkefnastjóra hjá MaiBaoPak (MBP), og naut stuðnings verkfræði- og hönnunarteymi fyrir mat- og drykkjarumbúðir sem starfaði á mörgum sviðum. Teymið, sem byggir á „viðskiptavininum fyrst“-stefnu MaiBao, beitti rannsóknarmiðaðri nálgun sem sameinaði markaðsinnsýn, viðmiðun samkeppnisaðila og greiningu á neytendahegðun.
Áskorunin: Að standa upp úr á kraftmiklum kaffihúsamarkaði
Þrátt fyrir mikinn vöxt stóð viðskiptavinurinn frammi fyrir nokkrum áskorunum:
1. Samkeppnisaðilar voru að kynna ferskari og meira aðlaðandi umbúðir
Kaffihús á staðnum höfðu nýlega kynnt til sögunnar mjög Instagram-vænar umbúðir sem höfðuðu til neytenda af kynslóð Z. Viðskiptavinurinn áttaði sig á því að núverandi umbúðir þeirra skorti sjónræna neistann sem þurfti til að virkja samfélagsmiðla.
2. Sumarið var að nálgast
Þar sem heitustu mánuðir Kúveits voru að ganga í garð myndu kaldir drykkir brátt ráða ríkjum í sölu. Viðskiptavinurinn þurfti umbúðir og vöruhugmyndir sem gætu vakið athygli og laðað að nýja viðskiptavini.
3. Takmörkuð reynsla innan fyrirtækisins af því að sameina markaðssetningu og umbúðastefnu
Sem ungt vörumerki skorti þau reynslu af því að samþætta markaðsmarkmið við umbúðahönnun — og leituðu því til MaiBao til að fá stefnumótun.
Aðferð MaiBao: Innsýn áður en nýsköpun kemur
1. Ítarleg vörumerkja- og markaðsgreining
Daníel og teymið gerðu ítarlega rannsókn á vörumerkjaímynd viðskiptavinarins, andrúmslofti verslunarinnar, vöruúrvali og lýðfræði neytenda. Þeir greindu einnig þróun samkeppnisaðila í umbúðum til að skilja hvað hafði áhrif á yngri viðskiptavini.
Byggt á þessum niðurstöðum bjó MaiBao til sérsniðna áætlun um uppfærslu á umbúðum sem fann jafnvægi milli fagurfræði, endingar, hagkvæmni og frammistöðu á samfélagsmiðlum. Viðskiptavinurinn samþykkti stefnuna strax.
2. Markaðsbundin árstíðabundin vöruáætlun
MaiBao benti á tækifæri sem vantaði: árstíðabundnar sérdrykkir.
Innblásið af vel heppnuðum herferðum alþjóðlegra kaffihúsaleiðtoga eins og Luckin Coffee og Nayuki, mælti MaiBao með því að kynna „sumardrykk“. Ein tillaga sem stóð upp úr var Matcha kókosvatn — hressandi og hollur drykkur sem hentar fullkomlega loftslagi Kúveit.
Viðskiptavinurinn tók hugmyndina upp og drykkurinn varð fljótt einn af hápunktum sumarmatseðilsins þeirra.
3. Hagnýt nýsköpun í umbúðahönnun
Samhliða því fínpússaði MaiBao kaffidreifiboxið í gegnum nokkrar verkfræðilotur. Úrbæturnar beindust að:
-
Aukin lekaþol
-
Betri hitastigsafköst
-
Bætt auðveldleiki í undirbúningi og fyllingu
-
Sterkari sjónræn og burðarvirk hönnun
Endurhannaði skammtarakassinn varð einn helsti hápunktur í uppfærðri umbúðalínu viðskiptavinarins.
Niðurstöðurnar: Umbúðir sem seljast — og segja sögu
1. Nútímavædd og samræmdari vörulína
Viðskiptavinurinn endurpantaði ekki aðeins núverandi vörur heldur tók upp ráðlagðar uppfærslur til fulls og kynnti fjórar nýjar umbúðategundir:
-
Kaffidreifiskassi fyrir heita drykki til að taka með sér
-
Standandi pokar fyrir ískalda drykki
-
U-laga gegnsæjar PET-bollar fyrir úrvalsdrykki
-
Gluggapokar fyrir bakkelsi
2. Meiri þátttaka neytenda og meiri umfjöllun á samfélagsmiðlum
Endurnýjaðar umbúðir og árstíðabundnar drykkjarherferðir höfðu mikil áhrif á yngri áhorfendur. Notendaframleitt efni jókst á Instagram og TikTok, þar sem viðskiptavinir deildu upppakkningarmyndböndum og fagurfræðilegum drykkjarskotum.
3. Marktækur söluaukning á sumrin
Kaffihúsið greindi frá greinilegri aukningu í sumarsölu, sem má þakka samlegðaráhrifum milli markaðssetningar Matcha kókosvatns og uppfærðra umbúða.
4. Langtíma samstarf stofnað
Kaffihúsið var hrifið af niðurstöðunum og stofnaði því til langtíma stefnumótandi samstarfs við MaiBaoPak til að skapa saman árstíðabundnar umbúðahugmyndir og staðbundnar markaðsherferðir.
Af hverju þetta verkefni skiptir máli
Þetta samstarf undirstrikar hvernig stefnumótandi umbúðir – þegar þær parast við djúpa innsýn neytenda – geta haft áhrif á skynjun vörumerkja og viðskiptaárangur. Það sýnir fram á getu MaiBao til að brúa skapandi hönnun við raunverulegar markaðsþarfir, sem leiðir til áþreifanlegra viðskiptaáhrifa.
Með því að setja vöxt viðskiptavinarins í fyrsta sæti breytti MaiBao reglubundinni endurpöntun í áfangaverkefni sem jók ímynd vörumerkisins, rekstrarhagkvæmni og tengsl við viðskiptavini.
Orð frá verkefnisstjóranum
„Markmið okkar var ekki bara að láta umbúðir líta betur út — heldur að láta þær virka betur fyrir vörumerki og viðskiptavini viðskiptavina okkar,“ sagði Daniel, yfirverkefnastjóri hjá MaiBao.
„Við teljum að umbúðir eigi að segja sögu vörumerkisins, knýja áfram viðskiptaárangur og skapa tilfinningalegt gildi. Það er það sem við stefndum að – og það er það sem við náðum saman.“
Um MaiBao Group
MaiBao Group er alþjóðlegur þjónustuaðili á heildarlausnum fyrir matvæla- og drykkjarvöruumbúðir og hjálpar alþjóðlegum kaffihúsum, veitingastöðum og matvælavörumerkjum að auka verðmæti með hönnunardrifin umbúðanýjungum.
Með yfir áratuga reynslu af þjónustu við fjölþjóðlegar matar- og drykkjarkeðjur býður MaiBaoPak (MBP) upp á hagkvæm, sjálfbær og markaðsmiðuð umbúðakerfi sem hjálpa samstarfsaðilum að skera sig úr og vaxa hraðar.
Frekari upplýsingar:www.maibaopak.com
Birtingartími: 26. nóvember 2025